PROPAGANDA OU PUBLICIDADE?

Existe muita confusão sobre o que é propaganda e publicidade. Diversas definições são aplicadas sobre as duas atividades, mas quando retornamos no tempo podemos entender melhor com se aplica cada caso. Em algumas análises, essa confusão é em virtude das traduções de linguagem das áreas de negócios oriundas de países de língua inglesa. A proposta dessa postagem é deixar claro e de forma objetiva o que é publicidade e o que é propaganda. Mas antes vamos falar das agências de publicidade. Já deve ter acontecido com você, marcar uma consulta médica e ficar aguardando na sala de espera, logo em seguida entra uma pessoa com cara de vendedor e pede para falar com o médico, ele está ali para apresentar novidades e fica alguns minutos. Essa pessoa é o propagandista, o vendedor de remédios, equipamentos, aparelhos e equivalentes na área médica são chamados assim. Agora veja, um dono de uma agência de propaganda, vai se chamar propagandista ou publicitário? Lógico que fica muito mais charmoso, glamoroso ser chamado de publicitário. Pois é isso, hoje em dia, houve uma evolução em relação a denominação, as agência de propagandas ou publicidade, utilizam a colocação de agência de comunicação integrada, mas continuam fazendo propaganda mesmo e só, pelo menos na grande maioria. Propaganda é toda ação ou atividade paga, ou seja, anuncio na mídia (televisão, jornais, revistas, internet, etc). Se fala muito também em Merchandising que é uma ferramenta de Marketing, formada pelo conjunto de técnicas responsáveis pela informação e apresentação destacada dos produtos no ponto-de-venda, de maneira tal que acelere sua rotatividade, aumentando o volume de venda. Isso, apesar do nome bonito, é propaganda, pois para essa ação existe o custo envolvido. Existe em alguns casos, onde se fala que é uma matéria paga, apesar de não envolver, produtos, preços, prazos, mas disfarçada de publicidade busca de um modo específico de se apresentar com uma informação ou várias, com claro objetivo para atingir. Mesmo que a mensagem traga informação verdadeira, é possível que seja tendenciosa e direcionada. Quando ouvir que se vai fazer uma campanha publicitária, na verdade é uma campanha de propaganda visando atingir objetivos traçados nos planos estratégicos de uma empresa, de um governo, de um partido, etc., pelo simples diferença de critério, será paga. A Publicidade pode se dividir em duas condições, a publicidade positiva e a publicidade negativa. Ao contrário da propaganda, a publicidade não é paga, ela é gratuita e dependendo da situação, pode ser uma grande dor de cabeça. Existe diversos fatores que geram a publicidade, a própria propaganda pode gerar publicidade positiva ou negativa. Um bom exemplo é uma empresa anunciar um produto por um preço e não ter a mercadoria para entregar e sair em todos os jornais e televisão. Veja que a propaganda gerou uma publicidade negativa em virtude de ter sido mal feita. A empresa pagou para fazer a propaganda, mas não pagou para fazer a publicidade do evento ocorrido. Uma outra situação, considerando a mesma empresa, é ela fazer um evento ou gerar alguma condição diferenciada para comunidade e atrair atenção da mídia, ou seja, não pagou para fazer propaganda e mesmo assim houve a publicidade, nesse caso positiva. Como podem ver, apesar de serem distintas, andam lado a lado. E essa condição não é restrita a empresas, órgãos governamentais, partidos, instituições, etc., a pessoa física pode fazer propaganda e/ou publicidade. Um bom currículo, uma boa apresentação pessoal, isso é propaganda, pois custou alguns recursos financeiros, podendo gerar uma publicidade positiva a seu respeito, por outro lado, fazer alguma coisa errada, fora da lei, por exemplo, pode gerar uma publicidade negativa e perder negócios ou o emprego. Quando escrevo e posto no meu blog, além de estar fazendo propaganda a meu respeito, faço também publicidade, pois é difusão pública das minhas idéias. Repassando, quando tiver que pagar é propaganda, quando não tiver que pagar, isso é publicidade positiva ou negativa. Espero que tenha ajudado.

Referências: Wikipedia